Meta-Description

Die Meta-Description ist der kurze Beschreibungstext, der im Google-Suchergebnis unter dem Titel einer Seite steht. Sie ist im HTML-Kopf hinterlegt, auf der Seite selbst nicht sichtbar und wird im CMS über ein eigenes Feld gepflegt. Google nutzt sie nicht als Rankingfaktor — aber als Werbetext: Sie entscheidet mit, ob jemand auf das Ergebnis klickt.

Eine gute Description beantwortet in etwa 150 Zeichen die Frage, was der Suchende auf dieser Seite findet und warum er klicken sollte — konkret, ohne Marketingfloskeln, mit dem Suchbegriff, weil Google ihn dann fett hervorhebt. Fehlt sie, zieht Google sich einen beliebigen Textausschnitt aus der Seite, was manchmal passt und oft nicht. Wichtig zu wissen: Google ersetzt auch vorhandene Descriptions, wenn ihm ein anderer Textausschnitt passender erscheint. Sie ist also ein Vorschlag, kein Befehl — aber ein Vorschlag, den man machen sollte.