Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Suchmaschinenoptimierung umfasst alle Maßnahmen, die dazu führen, dass eine Website bei Google (und in Deutschland de facto nur bei Google) für relevante Suchbegriffe weiter oben erscheint. Das Feld hat eine eigene Industrie mit eigenem Vokabular hervorgebracht, und ein erheblicher Teil dessen, was als SEO verkauft wird, ist Handel mit Ungewissheit: Niemand außerhalb von Google weiß genau, wie das Ranking funktioniert, also lässt sich vieles behaupten.

Was sich mit Sicherheit sagen lässt, ist unspektakulär. Google will Seiten zeigen, die die Frage des Suchenden am besten beantworten. Also: Inhalte, die konkret, verständlich und besser als die der Konkurrenz sind; eine Technik, die Google nicht im Weg steht (schnell, mobil, sauber strukturiert); und über die Zeit Verweise anderer Websites, die belegen, dass die Inhalte etwas taugen. Alles andere sind Details. Wer verspricht, „in vier Wochen auf Seite 1“ zu bringen, verspricht etwas, das er nicht kontrolliert — oder er meint Seite 1 für den eigenen Firmennamen, und das schafft jede Website von allein.