Above the Fold

Above the Fold bezeichnet den Bereich einer Webseite, der ohne Scrollen sichtbar ist. Der Begriff stammt aus dem Zeitungsdruck: Was oberhalb des Falzes stand, sah man am Kiosk, der Rest nicht. Im Web ist die „Faltlinie“ allerdings keine feste Größe — sie hängt von Bildschirm, Fenstergröße und Gerät ab und liegt auf dem Smartphone bei einem Bruchteil dessen, was ein Desktop-Monitor zeigt.

Die Faustregel, alles Wichtige müsse above the fold stehen, ist überholt; Menschen scrollen selbstverständlich, auch auf Startseiten. Was sich hält: Der sichtbare Bereich muss in zwei Sekunden beantworten, wo man gelandet ist und ob es sich lohnt, weiterzulesen — wer sind Sie, was bieten Sie, für wen. Ein bildschirmfüllendes Stimmungsfoto mit einem Slogan wie „Wir gestalten Zukunft“ beantwortet keine dieser Fragen und ist trotzdem das häufigste, was man above the fold zu sehen bekommt.