Backlink

Ein Backlink ist ein Link von einer anderen Website auf die eigene. Suchmaschinen werten ihn als Empfehlung: Wenn eine Seite von vielen anderen verlinkt wird — insbesondere von solchen, die selbst glaubwürdig sind —, ist sie vermutlich relevant. Dieses Prinzip war die Grundidee, mit der Google in den 1990ern die Suche revolutioniert hat, und es gilt in abgewandelter Form bis heute.

Nicht alle Backlinks sind gleich viel wert. Ein Link von einer thematisch passenden, angesehenen Seite (Fachverband, Fachmagazin, Universität) wiegt mehr als hundert Links aus Webverzeichnissen, und gekaufte oder getauschte Links aus Netzwerken können mehr schaden als nützen. Für ein regionales Unternehmen entstehen gute Backlinks meist ohne „Kampagne“: aus Partnerschaften, Presseberichten, Verbandsmitgliedschaften, Sponsoring und Inhalten, die anderen tatsächlich weiterhelfen. Der Vorschlag, „Backlinks aufzubauen“, sollte immer mit der Frage beantwortet werden, woher genau die Links kommen sollen.