Ankertext

Der Ankertext ist der klickbare Text eines Links — die Wörter, die im Browser unterstrichen oder farbig erscheinen. Bei „Mehr zu unseren Leistungen im Bereich Webdesign“ wäre „Webdesign“ der Ankertext, wenn nur dieses Wort verlinkt ist. Suchmaschinen lesen den Ankertext als Hinweis darauf, worum es auf der verlinkten Seite geht.

Das macht ihn zu einem kleinen, aber echten Hebel bei der internen Verlinkung: „Hier klicken“ oder „mehr erfahren“ sagt Google nichts über die Zielseite; „unser Leistungsangebot im Webdesign“ schon. Für Screenreader-Nutzer gilt dasselbe — sie lassen sich oft alle Links einer Seite vorlesen, und zwölfmal „hier“ ist nutzlos. Bei externen Backlinks hat man den Ankertext meist nicht in der Hand, und das ist auch gut so: Ein unnatürlich hoher Anteil identischer Keyword-Ankertexte von außen ist für Google ein Zeichen für gekaufte Links.