Strukturierte Daten / Schema Markup

Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Zusatzangaben im Code einer Seite, die Suchmaschinen explizit sagen, was ein Inhalt ist: Dies ist ein Unternehmen mit dieser Adresse und diesen Öffnungszeiten, dies ist ein Produkt mit diesem Preis, dies ist eine Veranstaltung an diesem Datum, dies ist eine Frage mit dieser Antwort. Das Vokabular dafür heißt Schema.org und wird von Google, Microsoft und anderen gemeinsam gepflegt; das übliche Format ist JSON-LD, ein kleiner Datenblock im Seitenkopf.

Der Nutzen: Google muss nicht raten, was auf einer Seite steht, und kann die Angaben für Rich Snippets, Knowledge Panels und andere Sonderdarstellungen verwenden. Für ein Unternehmen mit Standort sind die Organisations- und LocalBusiness-Angaben Pflicht, für Shops die Produktangaben, für alle anderen lohnt sich ein Blick auf die Liste dessen, was Google tatsächlich auswertet — Schema.org kennt hunderte Typen, Google zeigt nur einige Dutzend an. Auch dieses Glossar ist übrigens mit strukturierten Daten (DefinedTerm) ausgezeichnet.