Visuelle Hierarchie

Visuelle Hierarchie ist die Reihenfolge, in der die Teile einer Seite wahrgenommen werden: Was fällt zuerst auf, was danach, was liest niemand, der es eilig hat. Hergestellt wird sie über Größe, Schriftgewicht, Farbe, Kontrast, Position und Abstand — und zwar unabhängig davon, ob jemand sie bewusst geplant hat.

Genau das ist der Punkt: Eine Hierarchie hat jede Seite, die Frage ist nur, ob sie zu den Zielen passt. Wenn das größte Element der Startseite ein Stimmungsbild ist und der Weg zum Kontakt grau in der Fußzeile steht, dann sagt die Seite, dass das Bild wichtig ist und der Kontakt nicht. Der brauchbarste Test dauert fünf Sekunden: Seite zeigen, wieder wegnehmen, fragen, woran sich jemand erinnert. Wird der wichtigste Inhalt nicht genannt, ist die Lösung selten, ihn größer zu machen — meist ist sie, alles andere zurückzunehmen.