Brand Identity

Brand Identity ist die Identität einer Marke: ihre Werte, ihr Charakter und ihr visueller wie sprachlicher Ausdruck. Dazu gehören Logo, Farben, Typografie, Bildsprache und Tonalität — und erst ihr Zusammenspiel macht eine Marke wiedererkennbar, unabhängig davon, wo man ihr begegnet.

Der Unterschied zur Corporate Identity liegt im Bezugspunkt: Corporate Identity beschreibt die Identität eines Unternehmens, Brand Identity kann sich ebenso auf eine einzelne Produktmarke oder auf eine Person beziehen — ein Konzern mit zwölf Marken hat eine CI und zwölf Brand Identities. In Angeboten wird der Begriff allerdings gern breiter aufgetragen, als er trägt: Brand Essence, Brand Personality und Brand Archetype sind Werkzeuge für Organisationen, die viele Beteiligte in vielen Ländern auf Kurs halten müssen. Für ein mittelständisches Unternehmen mit einer Website steckt das Nützliche in einem knappen Leitfaden — Logo in allen nötigen Formaten, zwei bis vier Farben, eine oder zwei Schriften, Beispiele für die Bildsprache und ein paar Sätze zum Tonfall.