Click-Through-Rate (CTR)

Die Click-Through-Rate ist der Anteil der Menschen, die etwas sehen und darauf klicken: Wird ein Suchergebnis 1.000-mal angezeigt und 50-mal angeklickt, beträgt die CTR fünf Prozent. Dieselbe Kennzahl gibt es für Anzeigen, Newsletter-Links und Buttons auf einer Seite.

Für die Suchmaschinenoptimierung ist sie besonders aufschlussreich, weil die Search Console sie für jede Seite und jeden Suchbegriff kostenlos anzeigt. Eine Seite, die auf Position 3 steht, aber nur ein Prozent Klicks bekommt, hat kein Ranking-Problem, sondern ein Snippet-Problem: Titel oder Beschreibung überzeugen nicht. Das lässt sich in zehn Minuten ändern, ohne die Seite selbst anzufassen — und ist oft die günstigste SEO-Maßnahme überhaupt. Die typische CTR hängt stark von der Position ab: Platz 1 bekommt je nach Suchanfrage 20 bis 40 Prozent, Platz 10 unter zwei. Was unterhalb der ersten Seite steht, wird praktisch nicht geklickt.