Corporate Design

Corporate Design ist das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens: Logo, Farben, Schriften, Bildsprache und die Regeln, wie diese Elemente auf Visitenkarte, Website, Fahrzeugbeschriftung und Messestand eingesetzt werden. Es ist der Teil der Markenarbeit, den man sehen kann.

Für eine Website bedeutet Corporate Design vor allem Konsistenz mit dem Rest: Die Seite soll aussehen, als gehöre sie zum selben Unternehmen wie die Broschüre und das Firmenschild. Bestehende Vorgaben werden übernommen, nicht neu erfunden. Wenn kein Corporate Design existiert, ist die Website oft der Anlass, zumindest die Grundlagen — Logo, zwei bis drei Farben, eine Schriftfamilie — festzulegen. Das ist kein Marken-Prozess mit Workshop-Reihe, sondern ein Nachmittag mit klaren Entscheidungen.