Landingpage

Eine Landingpage ist eine einzelne, gezielt auf eine Aktion hin gestaltete Webseite, auf der Besucher „landen“, meist über einen Klick auf eine Anzeige, einen Newsletter-Link oder eine Social-Media-Kampagne. Anders als eine gewöhnliche Unterseite verzichtet sie bewusst auf die reguläre Hauptnavigation und ablenkende Links, um Besucher konsequent zu einem einzigen Ziel zu führen — einer Anfrage, einer Anmeldung, einem Kauf.

Landingpages werden häufig mit Onepagern verwechselt, sind aber nicht dasselbe: Ein Onepager ist eine vollständige, eigenständige Website auf einer Seite, eine Landingpage ist Teil einer größeren Website und existiert für eine Kampagne — oft mehrfach, in leicht abgewandelter Form, um herauszufinden, welche Version besser konvertiert. Wird eine Landingpage dauerhaft ohne aktive Kampagne betrieben, verliert sie ihren Zweck und sollte in die reguläre Seitenstruktur überführt werden. Und der Begriff wird inflationär verwendet: Nicht jede Unterseite mit einem Button ist eine Landingpage, auch wenn es im Angebot so heißt.