Website-Relaunch

Ein Website-Relaunch ist die grundlegende Überarbeitung einer bestehenden Website — im Unterschied zu einem Redesign betrifft er meist nicht nur die Optik, sondern auch Technik (etwa ein CMS-Wechsel), Struktur (Navigation, URLs) und Inhalte gleichzeitig. Typische Auslöser sind ein veraltetes System, das nicht mehr wartbar ist, ein Rebranding oder gewachsene Anforderungen, die die bestehende Seite nicht mehr abbilden kann.

Der kritischste Teil eines Relaunchs ist aus SEO-Sicht selten das neue Design, sondern die saubere Migration: Wenn sich URLs ändern, müssen alte Adressen per 301-Weiterleitung auf die neuen gemappt werden, sonst verliert die Seite über Nacht mühsam aufgebautes Ranking, und eingehende Backlinks laufen ins Leere. Ein unterschätztes Risiko ist außerdem, bestehende, gut rankende Inhalte im Zuge der Neugestaltung ersatzlos zu streichen — eine Bestandsaufnahme der bisherigen Seitenstruktur und ihrer Rankings gehört deshalb an den Anfang jedes Relaunchs, nicht ans Ende. Ein Relaunch, nach dem der Traffic um die Hälfte einbricht, ist kein Einzelfall, sondern das erwartbare Ergebnis, wenn dieser Schritt fehlt.